• Tôn vinh và lan toả những giá trị văn hóa, thẩm mỹ và bản sắc độc đáo của người Việt trong từng sản phẩm và trải nghiệm.

2. Hướng thượng

• Luôn nỗ lực hoàn thiện bản thân và cộng đồng, khơi dậy khát vọng vươn lên, phát triển toàn diện.

3. Hướng thiện

• Lấy sự tử tế, chân thành và nhân văn làm nền tảng trong mọi hoạt động – từ cách nghĩ, cách làm đến cách phục vụ.

4. Kết nối tri kỷ qua ngôn ngữ và văn hoá

• Dùng ngôn ngữ như một nhịp cầu để chạm đến trái tim, kết nối con người với nhau bằng sự đồng điệu về tâm hồn và giá trị văn hoá sâu sắc.